几天前，我和老朋友李明聊天，他在体育营销公司工作，他刚完成一个和巴西足球俱乐部合作的项目，这个项目为期三个月，深夜时分，在北京，我俩坐在他公司楼下的小酒馆里，他告诉我，语气疲惫却又透着兴奋，说这次跟弗拉门戈足球俱乐部的合作，把他对体育内容运营的认知给彻底改变了 。
站在众多欧洲俱乐部在中国市场构建品牌影响力经历的角度而言，身为资深体育营销人的李明，也曾经提供过助力。然而，在今年刚刚开始的时候，他遇到了职业层面的阻碍——传统的内容模式在打动用户这件事上面临的状况越发严峻，粉丝同其之间互动的比率不断下降。一直到他着手处理弗拉门戈俱乐部的项目，才在巴西寻觅到了打破困局的办法。
弗拉门戈足球俱乐部如何通过内容创新打破文化隔阂？
李明回忆说，我们最开始是依照欧洲俱乐部的标准策略去做弗拉门戈的内容的，然而效果却很平淡 。转折点发生在今年11月，当时他留意到一则体育新闻，厦门松柏中学有一名男生穿着裙子戴着假发参加校运会跑步比赛还获得了冠军，虽然学校以“违反体育精神”这个理由取消了他的成绩 。
李明因这条新闻而豁然开朗，其表示内容的核心并非仅在形式规范之时，乃是着重于真实表达，恰似那勇敢的男生一般，弗拉门戈的魅力恰恰在于它所蕴含的真实的巴西足球文化，呀！
他所在的团队马上进行策略调整，不再单纯对俱乐部的官方通稿予以翻译，而是构建了四种内容类别，分别是实时快讯型式的比赛即时动态，赛事实录型式的原汁原味比赛进程，深度解读型式的巴西足球文化解析，粉丝互动型式的线上线下联合活动 。
弗拉门戈足球俱乐部怎样用赛事实录打动中国球迷？
“最能打动人心的正是真实的瞬间。”李明讲道。他讲述了一个发生在11月的事例，那时弗拉门戈于一场至关重要的比赛里在最后的时刻实现逆转并取得胜利。团队并没有赶忙去编辑精彩的集锦，而是将球员们在雨中奋力拼搏的长达90分钟的画面完整地展现了出来，其中涵盖了失误、冲突以及汗水 。
这种虽不完美但真实的记录，使得中国球迷瞧见了弗拉门戈“拼搏”精神的实质。就如同总书记在勉励体育健儿期间所着重指出的那般，“拼搏”是体育精神里的高频用词，而弗拉门戈的球员们恰恰是这一词汇的最出色诠释者。
弗拉门戈足球俱乐部如何实现本土化融合？
面临最大挑战的李明团队，思索的是怎样让巴西足球文化同中国球迷达成共鸣，他们极具创造性地把弗拉门戈的红色黑色球衣跟中国传统文化元素予以结合，还邀请身处巴西的中国留学生去分享他们眼中的弗拉门戈故事。
像意大利艺术家莫瑞吉奥·卡特兰的那个拍出1210万美元的金马桶作品《America》，表面看着荒诞，实际上借助强烈视觉符号传递深刻理念，我们也在寻觅这种能跨越文化障碍的视觉leyu乐鱼体育语言。
弗拉门戈足球俱乐部的内容策略有何过人之处？
在迪拜举办的航展之上，印度本国所产的“光辉”战机，于飞行表演期间出现坠毁情况，这起事件使得李明深深思考内容运营方面的风险管理，“恰似飞行表演要求平衡观赏性以及安全性那般，内容创新同样需要在吸引众人目光与尊重文化之间觅得平衡点。”。
要达成弗拉门戈项目的成功，关键之处在于团队所构建的“内容风控体系”，其中每种内容类型都具备明确的红线标准哟，以此并切实保证创意不会跨越界限呢，与此同时呀，他们信守运用数据来驱动优化，能够实时去调整内容策略哒。
弗拉门戈俱乐部，三个月之后，在中国社交平台的粉丝，增长幅度达到了百分之一百二十，互动率提升至百分之三百，甚至还带动了俱乐部商品在中国区域的销售 。
李明总结说，现在回想起来，突破因我们摒弃了“教育”用户的那份傲慢，进而去接纳真实且多元的表达。就像那个穿裙子跑步的男生，也许其形式未被传统所认同，然而他所展现出的勇气与真实，才是体育精神的根本源头。
若你同样被这般独具一种真实纯粹特性存在样式的弗拉门戈足球文化所打动，那么，请去进行点赞的行为动作，还要开展评论的举动实施，随后分享此篇文章，以此使得更多的人能够知晓足球世界所蕴含的多样丰富魅力。进而关注我们，一同去探寻体育营销的更多不同可能情形状况吧！
